广告设计

广告设计

广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接着广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。

广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。

广告设计文案应该是由广告设计标题、广告设计正文、广告设计口号以及广告设计图像和广告设计音响所构成的。

广告设计文案是由标题、副标题、广告设计正文、广告设计口号组成的。它是广告设计内容的文字化表现。在广告设计设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告设计文案具有较深的影响力。

广告设计标题：它是广告设计文案的主题，往往也是广告设计内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告设计的注目，留下印象，引起人们对广告设计的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告设计标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告设计标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告设计正文：广告设计正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告设计正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告设计口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告设计口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告设计口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

广告设计的发展不是孤立、片面的，它必须不断吸取其他科学的最新成果发展自己，从而更好地实现为社会服务的宗旨。各个历史时期有其自己的时代技术。例如石器时代的打磨技术、青铜时代的铜冶炼技术和钢铁冶炼技术、近代的电器技术、现代的电子技术和生物技术。尼克拉·歇菲尔说：“艺术创造过多，换句话说，不得不使同样的形式漫无边际地重复着，因此，必须将手段和形式同时加以改变。”电子信息技术的飞速发展为广告设计手段的改变提供了技术上的保证，势必引发设计思想、设计观念的变革，只有有意识地运用现代科学技术和艺术的手段去拓展生活文化中的精神空间，才能完成时代赋予广告设计的使命。一方面，随着经济的发展，人们生存要求的变化，大众审美趣味的转移等，促使设计必须时时以新的姿态不断演变。另一方面，广告设计又影响着人们的生存方式。当今，以计算机网络为代表的信息时代的来临，社会经济活动逐渐转向信息生产、信息加工、信息处理、信息传播等形式，这为广告设计的发展提供了更为广阔的空间。

广告创意：创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告设计中的构思。